多维集团亿资产?
市场价值45.23亿元
依据中国资产评估协会于2006年1月颁布的《文化企业无形资产评估指导意见》,品牌价值评估方法主要包括:
专家咨询法、品牌指数法、重置成本法、收益现值法、市场法等。鉴于多维集团品牌建设具有明显的独特性,而目前市场上可比市场交易案例不足,经考虑,本次主要采用专家咨询法和品牌指数法并辅以重置成本法来进行多维集团品牌价值评估。
专家咨询法
专家咨询法,是指由一组专家在对品牌进行透彻研究和分析的基础上,对品牌价值进行估算的方法。其基本步骤包括选择专家,获得专家对品牌价值的看法,组织讨论,获得最终品牌价值估计。在专家咨询法中,专家的选择以及专家的讨论是至关重要的。因此,本评估中,本评估机构邀请了管理专家、财务专家、评估专家、品牌研究专家以及熟悉多维集团的产业专家等五位专家组成专家小组,通过咨询专家意见,综合评估该品牌价值为:43.66 亿元人民币。
品牌指数法
品牌指数法,是指通过构建品牌指数,计算品牌系数,以企业税后利润为基础确定收益额,进而折现求取品牌价值的方法。品牌指数是指能够反映品牌力的量化评价指标,通常由品牌知名度、品牌美誉度、品牌首选率和品牌概念关联度四个品牌特征要素以及品牌所处行业市场供求情况及行业竞争程度等两个环境要素构成。品牌系数是指品牌指数与市场品牌总指数相比的系数,以量化品牌在市场上的影响力在该品牌所处的相对位置,通常以市场品牌总指数为100作为参照。品牌指数=品牌知名度×品牌美誉度×品牌首选率×品牌概念关联度×行业市场指数系数×行业品牌竞争系数;品牌系数=品牌指数 / 市场品牌总指数;收益额=企业税后利润×品牌系数×(1+适用的企业所得税率)。
依据品牌指数法评估结果,多维集团市场价值为46.80亿元。
重置成本法
运用重置成本法评估品牌价值,其基本公式为:品牌价值=品牌构建成本总额×(1-贬值率),品牌贬值率可通过专家分析确定。经咨询专家意见,考虑企业成立以来在资金、人力资源、管理资源等方面的投入以及维护品牌发生的各种成本的损耗,综合评估贬值率为 70%。
依据重置成本法评估结果,多维集团市场价值为35.03亿元
综上所述,利用专家咨询法、品牌指数法、重置成本法对多维集团品牌价值进行评估,评估结果为:43.56 亿元、46.80 亿元、35.03 亿元。基于以上分析,取加权平均数作为最终评估结论,即多维集团市场价值最终评估值为:45.23亿元。